3 questions à vous poser avant d’essayer un nouveau canal de marketing

Lorsqu’il est question de marketing, vous devez être prêt à évoluer et à emboîter le pas – mais pas au détriment de la stratégie. Il y aura toujours de nouvelles plateformes qui génèreront un engouement (coucou, Clubhouse) et des tendances qui monopoliseront les budgets publicitaires numériques. La clé est de déchiffrer lesquelles méritent d’être suivies.

Il se pourrait que, à un moment ou un autre, l’utilisation d’un nouveau canal de marketing ait du sens pour votre entreprise. Pour en être certain, posez-vous les trois questions suivantes avant de faire le saut.

Comment définirons-nous et mesurerons-nous la réussite?

Lorsque les gens et les médias s’emballent pour un nouveau canal de marketing, cela crée inévitablement un sentiment d’urgence. Après tout, le succès remporté sur une plateforme émergente est en partie lié à la rapidité avec laquelle vous y déployez les campagnes marketing de votre petite entreprise avant que n’importe qui d’autre ne le fasse.

Naturellement, plus un canal devient populaire et saturé, plus il est difficile de se démarquer. Les principaux réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter en sont de bons exemples.

Et bien qu’il n’y ait rien de mal à agir rapidement, il ne faut pas consacrer du temps à un nouveau canal sans avoir clairement défini le « pourquoi » de votre entreprise. Pourquoi souhaitez-vous essayer ce canal de marketing et que pensez-vous en tirer?

Les réponses à ces questions devraient vous aider à établir des critères de réussite. Si vous cherchez à accroître votre notoriété, cela peut signifier atteindre un nombre de vues équivalent ou supérieur à celui que vous obtenez sur vos canaux actuels. Si vous avez plutôt besoin de conversions fondées sur les ventes pour justifier votre présence à long terme sur la plateforme, soyez précis quant au volume et au coût par résultat (CPR) souhaités.

Quelles sont les ressources nécessaires pour assurer un bon rendement sur ce canal?

Chaque canal de marketing est différent. Même si vous êtes en mesure d’adapter et de réutiliser les publications de temps à autre, il est important de créer du contenu unique pour chacun d’entre eux.

Un autre point à ne pas négliger : faites vos recherches! Quel type de contenu fonctionne bien? Quelles sont les meilleures pratiques en matière de cadence et de calendrier de publication? Vous ne pouvez pas mesurer avec précision la réussite d’un canal si vous ne l’utilisez pas d’une manière qui génère habituellement des résultats.

De plus, la cohérence et la diversification sont essentielles sur la plupart des plateformes. Cela signifie que vous devrez publier régulièrement des éléments créatifs sous forme de photos, de graphiques, de vidéos ou de fichiers audio.

Si vous n’avez pas de graphiste dans votre équipe, vous devrez peut-être envisager de recourir à un fournisseur externe. Nos services de conception graphique sont un excellent point de départ pour les entreprises qui ont besoin d’un coup de pouce pour donner vie à leurs idées. Nous proposons également des options à la demande ainsi que l’interface de conception de Canva intégrée à impressionbureauengros.ca pour des modèles prêts à l’emploi.

Mon public cible est-il actif sur le canal?

Il est facile d’être tourné vers soi-même quand vient le temps de parler « marketing ». Comme toutes les entreprises, vous vendez quelque chose et voulez que les gens l’achètent.

Votre public, cependant, a ses propres motivations pour interagir avec différentes plateformes. Prenez le temps de réfléchir aux personnes à qui vous souhaitez vous adresser et à celles qui seraient intéressées par votre marque. Plus vous travaillerez à aligner vos objectifs sur les besoins de vos clients, plus vos interactions seront captivantes et fructueuses sur n’importe quel canal de marketing que vous choisirez d’utiliser.