5 tâches marketing essentielles pour le site Web de votre petite entreprise

Lorsqu’il s’agit de marketing numérique, votre site Web est la pierre angulaire de votre entreprise. C’est probablement la première impression que les clients potentiels ont de votre marque et ce qui vous distingue de vos concurrents. C’est l’endroit où les clients, les employés et les intéressés se rendent pour les mises à jour et les achats en ligne. C’est le seul élément de l’immobilier en ligne dont vous contrôlez le récit et pouvez établir la crédibilité.

Aucune pression, cependant.

Si aucune de ces raisons ne vous donne envie de consacrer du temps et de l’énergie à l’entretien de votre site Web, sachez que les clients et les clients potentiels s’attendent à ce que vous en ayez un. Alors, bien que d’autres tactiques de marketing méritent votre attention,assurez-vous de donner la priorité aux éléments essentiels suivants pour votre site Web. 

Ajoutez un outil de saisie de courriels

Pour faire croître votre entreprise, vous devez acquérir davantage de clients et/ou vous assurer que les clients actuels sont des acheteurs réguliers. Rien de tout cela n’est possible sans coordonnées. Et c’est là qu’entre en jeu le formulaire en ligne. Ce formulaire est votre atout pour constituer des listes de clients et de clients potentiels pour votre publicité, votre marketing par courriel et vos autres initiatives de diffusion de contenu.

Mais si vous souhaitez obtenir des renseignements de ce public, vous devez leur offrir quelque chose en retour. Contenu de haute qualité, offres promotionnelles, événements - quelle que soit la proposition de valeur, assurez-vous qu’elle les incite à communiquer leurs coordonnées.

De nos jours, vous pouvez créer une page de renvoi ou une barre d’abonnement à un bulletin d’information plus rapidement que vous ne lisez cette phrase. Il y a tellement d’outils simples disponibles avec des fonctionnalités préchargées et personnalisables. Pour les pages de renvoi, consultez Unbounce, Instapage et Leadpages. SumoMe, SleekNote et Bloom sont aussi d’excellentes options pour les barres d’inscription et les fenêtres contextuelles.

Ajoutez régulièrement du contenu

Donnez aux utilisateurs une raison de revenir sur votre site grâce à un contenu mis à jour régulièrement. En général, cela se fait par le biais d’un blogue ou d’autres contenus de qualité (par exemple, des études de cas, des livres électroniques, des webinaires, etc.).

Votre équipe marketing et vous-même êtes les seuls à savoir ce qui est le plus important pour votre public, mais l’essentiel est de créer un contenu utile, cohérent et pertinent.

Voici quelques bonnes pratiques en matière de blogues :

● N’écrivez pas uniquement au sujet de votre entreprise et de ses produits; gardez le client à l’esprit;

● Optimisez vos blogues pour le référencement des moteurs de recherche (SEO) afin de générer un trafic de visiteurs naturels;

● Ajoutez des images, des vidéos ou du contenu multimédia enrichi intéressants dans chaque blogue;

● Créez un calendrier éditorial à des fins d’idées de contenu et de planification afin de ne jamais accuser de retard de publication.

Utilisez l’imagerie à bon escient

Il y a une raison à l’adage : une image vaut mille mots. Nos yeux sont automatiquement attirés par les images, qui transmettent souvent des émotions, des valeurs et un message global bien plus fort que le texte. C’est pourquoi le type et la qualité des images que vous utilisez sur votre site Web sont importants.

Utilisez les images libres de droits avec modération. Et lorsque vous les utilisez, assurez-vous qu’elles sont exemptes de droits d’auteur ou que leur distribution est autorisée. Il existe de nombreux sites de photos libres de droits proposant des options de haute qualité.

N’oubliez pas non plus d’optimiser les images pour le référencement en ajoutant des équivalents texte (alt text). Vérifiez que tous les fichiers d’images utilisent les mêmes conventions d’appellation, incluent des mots-clés et sont compressés pour ne pas entraver la vitesse de chargement des pages Web.

Lien vers les profils de médias sociaux

Quelle est la meilleure chose qui puisse arriver si un client consulte votre site Web ? C’est qu’il parcourt votre contenu sur les médias sociaux.

Pour une visibilité maximale, placez les liens vers les profils de médias sociaux dans le pied de page de toutes les pages Web. C’est aussi une bonne idée de les inclure dans votre signature de courriel. Et vérifiez ces liens plutôt deux fois qu’une ! Il n’y a rien de plus désagréable qu’un lien brisé sur un site Web d’entreprise.

Faites en sorte que vos coordonnées soient accessibles

Assurez-vous que les heures d’ouverture, la disponibilité du service à la clientèle et vos coordonnées sont facilement accessibles et à jour. Il est judicieux de les actualiser sur l’ensemble de vos profils sociaux ainsi que dans vos résultats de recherche sur Google.

Si certaines de ces tâches demandent plus de temps et de ressources que d’autres, elles ont toutes un rôle important à jouer dans votre stratégie marketing. Et à une époque où les petites entreprises ont besoin d’un coup de pouce, une forte présence sur le Web peut jouer un rôle important dans l’atteinte de vos objectifs commerciaux.