Comment optimiser votre référencement naturel

Avec l’augmentation du niveau de confort de tous avec la technologie, il est essentiel de créer une présence en ligne qui permet à votre public-cible de comprendre ce que vous offrez, d’offrir des canaux de leur choix et de trouver votre commerce. En tant que propriétaire d’entreprise, vous voulez que celle-ci ait une grande visibilité. Il est important de se faire voir au travers de toute la concurrence et de se démarquer du reste du marché.

Lorsque les clients cherchent des renseignements sur un produit ou service, la plupart du temps ça commence avec une recherche. Se retrouver en haut de page dans les résultats d’un engin de recherche, c’est là que toute entreprise veut aboutir. Cela peut paraître de la pure coïncidence, mais les entreprises qui se sont retrouvées dans ces positions enviables ont investi temps et ressources dans l’optimisation du référencement naturel. L’optimisation du référencement naturel consiste en l’augmentation de la quantité et de la qualité du trafic sur votre site Web au moyen de l’obtention de résultats de recherche organiques.

Dans le contexte des PME, une telle optimisation joue un rôle principal dans l’équilibre que l’on trouve sur le marché avec la création d’une occasion permettant aux petits joueurs de se placer parmi les grands. Auparavant, une petite entreprise devait avoir accès à beaucoup de ressources (temps et argent) combiné à une dose généreuse de chance afin de même pouvoir commencer à concurrencer les grandes entreprises. Cependant, moyennant une stratégie convenable, une élaboration intelligente des techniques d’optimisation du référencement naturel, et d’un travail sérieux, une petite entreprise peut non seulement concurrencer, elle peut prospérer en attirant un flux constant de trafic de haute qualité vers votre commerce.

Il est indéniable que les grandes entreprises commencent avec une longueur d’avance en utilisant l’optimisation du référencement naturel. Ne tentez pas de capter l’intérêt du client pour les noms de marques ou des hrases avec mots-clics ordinaires. Nous recommandons plutôt que les petites entreprises commencent avec une stratégie de  « créneau ». Pour déterminer quelle est votre stratégie de  « créneau », posez les questions suivantes :

Offrez-vous des services ou produits qui vous rendent unique ?

·      Avez-vous une expertise dans votre spécialité ?

·      Utilisez-vous une approche ou une perspective novatrice avec votre produit ou service ?

Voici quelques-uns des exemples qui peuvent vous donner la possibilité de créer du contenu (vidéo, histoires, infographies, diaporamas, etc.) qui peut être riche en mots-clics et aligné sur l'intention du client lors de la recherche. Avec un peu d'expérimentation, vous devriez être en mesure d'identifier les opportunités uniques pour que votre entreprise se démarque et pour la faire connaître à vos clients potentiels.

L’optimisation du référencement naturel est le processus stratégique d’optimiser votre site Web ainsi que vos efforts de marketing numérique complémentaires afin de figurer dans les résultats et de recevoir des statistiques sur le trafic de recherche. L’optimisation du référencement naturel cible de multiples facteurs que les moteurs de recherche utilisent pour classer les pages, comme :

·      Configuration de site Web

·      Contenu

·      Fréquence d’actualisation

·      Création de blogues

·      Création de liens-retour

Configuration de site Web

Préparez une structure précise pour votre site Web

L’organisation de l’architecture de votre site Web et sa navigation sont importantes, tant pour l’optimisation du référencement naturel que pour l’expérience des visiteurs. Les moteurs de recherche naviguent une structure de liens pour chercher et indexer les pages. Si votre site est convenablement structuré, toutes les pages et les sous-pages peuvent être facilement trouvées et indexées par les moteurs de recherche.

La présentation d’une navigation intuitive est un élément clé de l’optimisation du référencement naturel parce que vos visiteurs seront en mesure de trouver ce qu’ils cherchent et de se diriger directement aux renseignements désirés.

Au niveau de la page individuelle, il devient avantageux de déterminer une stratégie de mots-clics. Songez à ce que le client rechercherait et comment il le ferait et assurez-vous que ces mots clés sont inclus dans le texte de la page.

Dans le développement du site Web il faut considérer la densité des mots clés dans le contenu. En créant le contenu, assurez-vous que le pourcentage de fois où un mot clé ou une phrase apparaît dans la page par rapport au nombre total de mots dans le contenu est logique et ne rend pas le contenu maladroit ou répétitif. L'utilisation minutieuse de la densité des mots clés peut être utilisée pour déterminer si une page Web est pertinente pour un mot clé ou une phrase clé spécifique, mais l'utilisation du bourrage de mots clés (répétition fréquente) peut faire en sorte que le contenu soit jugé non pertinent et classé plus bas. Finalement, assurez-vous que votre site comprenne un plan XML du site. Le plan du site donne aux moteurs de recherche l’aperçu de toutes les pages sur votre site. Les sites Web modernes ont souvent des pages sans lien externe pour les signaler, ce qui les rend difficile à trouver lors d’une recherche simple. Le plan XML du site affiche une liste des pages importantes du site Web, ce qui assure que les moteurs de recherche les trouvent et les fouillent tout en aidant le moteur à comprendre la structure de votre site Web.

L’URL de la page

Il y a de fortes chances que les pages Web soient optimisées pour plusieurs mots clés différents. La meilleure pratique consiste à se concentrer sur une seule phrase ou mot clé et à l'utiliser directement dans l'adresse URL.

Utilisez les traits-d’union plutôt que les soulignés dans les URL

L’utilisation du souligné pour séparer les mots dans une URL transforme tout en un seul mot dans les moteurs de recherche. Par exemple, « les_meilleures_pratiques_de_référencement » sera lu par les moteurs de recherche ainsi : « lesmeilleurespratiquesderéférencement »  Un peu difficile à lire, non ?

Choisissez une adresse URL courte, descriptive et pertinente

Un petit coup d’œil doit révéler à votre visiteur tout ce qu’ils ont besoin de savoir sur votre site Web. Modifier vous-même une adresse URL avorisera l'optimisation des mots clés, en plus de permettre aux visiteurs de comprendre plus facilement ce qu'ils peuvent trouver sur votre site Web. Cette commodité contribuera à améliorer l'expérience du visiteur.

Créez un titre avec mot clé pour chaque page de votre site

Un titre avec mot clé signale l’essence du contenu de chaque page de votre site Web. Il s’agit d’une phrase qui décrit brièvement le contenu de la page. Elle paraîtra à divers endroits, comme les pages de résultats des moteurs de recherche, les pages externes, les médias sociaux et les navigateurs Web.

Le titre avec mot clé doit être précis, accrocheur et assez original pour être pertinent aux yeux du public-cible qui effectue la recherche. Le fait de parler leur langage sera très utile et présenter votre site Web d'une manière attrayante pour votre public donnera de meilleurs résultats.

Meilleure présentation de votre marque avec une description méta

Une description méta est un court paragraphe qui peut être trouvé affiché sous un titre avec mot clé sur la page de résultats du moteur de recherche. Une description méta vous donne la possibilité d’offrir plus de renseignements sur le contenu de la page avant même qu'un chercheur ne visite votre site Web, et cela vous permet de transmettre des informations sur ce qu'il aura trouvé sur la page, s'il clique dessus.

Utilisation des attributs ALT pour toutes les images sur le site Web

Les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images, c’est le texte ALT qui est lu à la place. On devrait utiliser un attribut ALT pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre une image et ce qu'elle représente. Il est toujours bon d'utiliser des phrases clés pour décrire les images trouvées sur la page Web.

Informations géolocalisées

N’oubliez pas l'importance des recherches avec géolocalisation. Les recherches avec géolocalisation sont des recherches par un chercheur situé dans une ville ou un quartier spécifique. Plutôt que de lire des mots clé comprenant certaines régions, la géolocalisation est concentrée sur les recherches dans une région déterminée. Le suivi des mots clés géomodifiés est un bon moyen d'obtenir un aperçu du classement de votre site Web pour ces recherches en particulier.

Assurez-vous que vos pages « Contactez-nous » ou « À propos de nous » comprennent tous les renseignements sur votre entreprise. Améliorez l’aspect de votre entreprise dans les résultats de recherches locales en remplissant votre profil Mon entreprise de Google.

Contenu

Le contenu joue un rôle important dans la sensibilisation, l'attraction des visiteurs et l'augmentation des résultats et de la pertinence dans les résultats des moteurs de recherche. Des mises à jour fréquentes du contenu visant à fournir à vos clients et prospects des informations utiles sur les produits ou services sont susceptibles d'améliorer vos chances d'être repérés. Quand vous créez votre contenu, une bonne compréhension de l’intention du client est fondamentale pour s'aligner sur toutes les phases du parcours du client et offre la possibilité de vous engager de manière pertinente avec votre public. Créer un contenu qui s'aligne sur l'intention du client permet à votre entreprise d'obtenir des résultats pertinents tout au long du parcours du client.

Toutefois, la quantité de contenu de votre site Web ne doit pas se faire au détriment de la qualité du contenu. La clé pour être favorable à la fois aux moteurs de recherche et aux visiteurs est d'avoir un contenu de haute qualité sur votre site. Cela peut se faire sous forme de vidéos, blogues, articles sur l'industrie, tutoriels, infographies, baladodiffusions, etc. Un contenu de qualité peut susciter l'intérêt des visiteurs en les incitant à le partager sur les médias sociaux, ce qui peut entraîner une augmentation du nombre de visiteurs.

Fréquence d’actualisation

Si vous visitez un site Web qui n'a pas été mis à jour depuis longtemps, il y a une tendance naturelle à mettre en doute la crédibilité de la source. Le message potentiel que vous envoyez au visiteur est que la marque ou l'entreprise que le site représente aurait pu cesser complètement ses activités ou que le site Web n'est plus pertinent car il présente des informations qui semblent passées date.

La plupart des moteurs de recherche ne veulent pas renvoyer des résultats de recherche pour un contenu qui n'est pas pertinent ou actuel. Les sites Web qui mettent régulièrement à jour leur contenu envoient un message clair aux moteurs de recherche indiquant que le site est fonctionnel et offre un contenu nouveau. En outre, la mise à jour fréquente du contenu fournit aux algorithmes des moteurs de recherche une bonne raison d'indexer votre site Web de manière récurrente, car ils considèrent le site Web comme une autorité en la matière et augmentent la pertinence et la crédibilité de votre marque ainsi que vos chances d'être trouvé lors d’une recherche.

Il est fort probable qu’une mise à jour fréquente de votre page d'accueil sans raison valable serait peu pratique, en plus d'être une démarche commerciale contre-productive. C’est ici qu’un blogue devient un outil pratique pour mettre à jour de votre site Web de façon régulière.

Création de blogues

D'un point de vue simple, le blogue est un moyen efficace d'ajouter du nouveau contenu à votre site Web. Plus la proportion de contenu à jour sur votre site est élevée, plus le trafic sera important, plus vous aurez de chances d'attirer des liens et plus vous obtiendrez une cote de « sommité dans le domaine » à condition que le contenu soit pertinent, significatif et de haute qualité.

Le blogue est un bon moyen d'obtenir un bon classement en matière d'optimisation du référencement naturel, car il permet d'exécuter un certain nombre d’éléments clés qui sont des facteurs de classement importants. Mettre à jour le blogue avec de nouveaux articles de haute qualité et pertinents pour votre public peut faire toute la différence dans les performances globales de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Création de liens-retour

Lorsqu'un autre site Web renvoie à votre site Web, c’est un lien-retour. Selon les experts, c’est le summum du référencement naturel. En plus de bénéficier du trafic qu'un autre site Web vous envoie, ce processus améliore votre classement dans les moteurs de recherche lorsque ces derniers voient que des sites réputés ont des liens vers vous. Considérez le « classement en tête des résultats de recherche » comme un sondage du public – les liens s'apparentent à des votes en faveur de votre site Web pour améliorer le classement.