Pourquoi l’image de marque personnelle est-elle importante lorsque vous travaillez à distance?

Après une année de vêtements mous, d’appels Zoom interminables et d’école à la maison, le trafic, les présentations en personne et les 5 à 7 avec les collègues semblent être des souvenirs d’un passé lointain. Cette période en a été une de transition, et il ne fait aucun doute, notre façon de collaborer et de nous présenter dans l’espace virtuel a changé. Un an plus tard, les experts affirment que la création et le maintien d’une image de marque personnelle lorsque nous travaillons à distance sont toujours aussi importants et pertinents.

Mais, qu’est-ce que l’image de marque personnelle? « Que cela nous plaise ou non, nous avons tous une marque personnelle », explique Monique Bryan, une coach d’image de marque personnelle établie à Toronto. Selon Mme Bryan, la marque personnelle, c’est ce que les gens disent de vous quand vous n’êtes pas dans la pièce. « C’est votre promesse qu’à chaque interaction, les gens auront la même expérience avec vous. »

Bien qu’on l’ait mise aux oubliettes pendant la pandémie, Mme Bryan rappelle que la première impression est toujours aussi importante. « Les gens se font une opinion de vous dans les six premières secondes de votre rencontre. C’est dans la nature humaine », dit-elle. Heureusement, avec l’aide d’articles comme les anneaux lumineux et les supports de moniteur, il est plus facile de se montrer sous son meilleur jour.

Prendre en considération les piliers suivants peut vous aider à vous créer une image de marque personnelle adaptée à la collaboration virtuelle, aujourd’hui et à l’avenir :

Style

Bien que travailler sur son style personnel ne s’arrête pas à la garde-robe (pensez décoration murale, mobilier contemporain et accessoires de bureau élégants), l’habillement n’est pas à négliger. « Nos vêtements sont le reflet de qui nous sommes. Quand nous paraissons bien, nous nous sentons bien et cela transparaît dans notre travail et dans notre façon d’interagir avec les autres, explique Mme Bryan. Parfois, nous avons besoin de choses matérielles comme des vêtements pour nous donner un coup de pouce. La confiance est quelque chose qu’on doit pratiquer tous les jours. » Le Montréalais Raphael Tomaszewski, directeur de la conception, femmes de RW&CO, abonde dans ce sens : « Chez RW&CO, nous ne créons pas seulement des vêtements; nous créons de la confiance. » L’entreprise a commencé à voir une demande de plus en plus importante pour les hauts. Par conséquent, elle a pris en compte les préférences de sa clientèle en matière de vêtements de télétravail lors de la planification de ses nouvelles collections. On parle ici de tenues d’intérieur sophistiquées, de pièces de base et de vêtements à la fois versatiles et multifonctionnels. « Le lieu de travail a évolué, et nous avons passé d’innombrables heures à nous adapter et à faire face à cette nouvelle réalité », explique M. Tomaszewski.

Image de marque personnelle

Selon Mme Bryan, l’une des plus grandes erreurs commises par les employés en ce qui concerne l’image de marque personnelle est de négliger de travailler leur présence en ligne sur une base continue. « Que vous cherchiez un emploi ou non, vous devriez avoir un profil LinkedIn à jour. Accorder du temps à votre “empreinte numérique” peut vous aider à décrocher une promotion ou même à trouver un poste qui vous convient mieux. Un autre facteur à considérer est de réfléchir avant de publier quelque chose en ligne. Demandez-vous comment ce contenu pourrait affecter l’entreprise pour laquelle vous travaillez. Cela pourrait non seulement avoir une incidence sur votre poste actuel, mais aussi sur les occasions futures. »

Espace de travail

Mme Bryan rappelle qu’il est important de créer un arrière-plan minimaliste dans votre espèce de travail (pour les moments où vous serez devant la caméra), tout en restant fidèle à vous-même. Ajoutez une touche personnelle en accessoirisant une étagère avec des œuvres d’art colorées, une plante artificielle, un globe terrestre ou une boîte lumineuse avec un message amusant. Si vous avez une couleur signature, assurez-vous qu’elle soit intégrée à votre décor. De plus, soyez bien préparé en ayant à portée de main les articles qui vous permettront de réussir vos appels, comme des écouteurs sans fil, une webcaméra avec éclairage annulaire et un confortable fauteuil de travail. Vous n’avez pas de bureau? Pas de problème. « Aujourd’hui plus que jamais, il est facile de camoufler vos effets personnels en utilisant un écran vert, précise Mme Bryan. Dans le doute, il suffit d’utiliser un des arrière-plans factices de Zoom ou de Teams. »